“プランニングについて、考えてみる③ アイデアって何、どうやって”

Stage-1マーケティング動向からの視点

Vol.40-アイデアをどうやって生み出す?　でもそれアイデア?

マーケティングでも、プロモーションでも、企画立案するとき、まず最初にアイデアを生み出します。

多くの企画塾や企画指南がKJ法やら、論理的組み立てやら、様々な手法が取りざたされていますが、今回はアイデアとは何?を考えてみます。

①アイデアとは?

よくプロモーションでも、マーケティングでの事業開発などでブレストをしますが、その多くがまとめようという意識が強すぎて、以下のように間違った方向に行きます。

○マーケッター・プランナー・スタッフが過去の経験で創り上げた類似例に当てはめようとする。

○楽だからパターン化したストーリーと手法でかたずける

○MBAでならった、手法や、有名な戦略に当てはめる。

これは全て「あてはめる」というやり方で、アイデアを整理しようとする行為です。

でもどんな商品、事業開発、プロモーションでも、過去に展開されたパターンに当てはめることは、もっともしてはいけないことです。

これらは誰でも思いつくこと。誰でも思いつくことは、アイデアではありません。

アイデアは他人が、他社が思いつかないことを思いつくことです。

②どうやってアイデアを思いつく?

有名な著書にアイデアのつくり方(ジェームス W.ヤング)があります。

これは

前提：アイデアとは既存の要素の新しい組み合わせ

ステップ１：関連資料を集める

ステップ２：頭の中で組み合わせを考える

ステップ３：一回頭の中から忘れる

ステップ４：アイデアをつかまえる準備をしておく

ステップ５：アイデアをブラッシュアップする

という、ステップで考えるとあります。

読んだことがない人は、読んでみてください。

確かに、論理的にはこの方法でしょう。　しかしこの作業をしてアイデアが出るかどうか、それは人によるかもしれません。

筆者はこの論理的ステップを、瞬時に頭の中で結び付け、いわゆる「閃き」でアイデアを構築します。

※ほとんどの場合、オリエンされたときに主要なアイデアは閃きますが。。。

アイデアは様々な組み合わせです。それはヤング氏の言うように

1-アイデアの引き出しをたくさん作ること

これは様々な経験、体験、知識など、直接仕事に関係しないことでも、面白いと思ったことを、頭の引き出しに入れておくことです。　※メモでもいいです。

2-何をすべきでどう伝える、展開するのか

プロモーションであれば、その商品の魅力を誰にどのように伝えれば、最も関心を持ってくれるか。それを感じながら、ひきだしを組み合わせてアイデアを創ります。

事業開発、商品開発なら、これまでにないどんな特徴を開発できればと、特化した展開をアイデアで創ります。

どちらも訓練ですが、まずは引き出しがないと、アイデアは出ません。

今日はここまで、また明日続きを書きます。